В своей книге "Короткое замыкание" американский публицист М.Мьюшоу на основе
бесед и собственных наблюдений за профессиональными теннисистами, кочуя с ними
в течение года с одного турнира на другой, рассказывает, как в
ответ на общепринятое обращение коллеги:
"Как дела?" - теннисист, не задумываясь, отвечает: "Все ещё на 80-м месте"
(спортсмен имеет здесь в виду свою позицию, которую занимает в классификационном
списке профессиональных теннисистов). В кругах профессионального тенниса хорошо
известно высказывание И. Цириака - коммерческого директора Б. Беккера: "Теннисист
ниже 76-го места не имеет коммерческой ценности".
В далёкие годы любительского тенниса некоторые западные журналисты пытались
прибегать к самодеятельной и весьма условной очковой оценке выступлений того
или иного теннисиста с тем, чтобы иметь представление о силе спортсмена на
определённом продолжительном отрезке времени. С приходом в этот спорт
профессионализма был переведен на профессиональную ногу и учёт результативности
занятой здесь "рабочей силы", а также и её стоимости.
В 1973 году в штаб-квартире Ассоциации теннисных профессионалов в Нью-Йорке
был установлен специальный компьютер, куда регулярно вводится информация о
результатах участия приблизительно 1000 лучших спортсменов во всех
соревнованиях профессионального теннисного "круга". Позднее такая же система
учёта выступлений теннисистов была задействована и в Международной теннисной ассоциации.
На основании регулярно вводимой информации о результатах выступлений
теннисистов в соревнованиях профессионального "круга" компьютер каждые две
недели выдаёт классификационный список спортсменов, фиксирующий набранные ими
очки и их соответствующее место в нём.
Такое новшество сделало своё дело: обеспечило перевод всех перипетий
спортивной борьбы и столкновений спортивных талантов различных индивидуумов в
удобную систему условных показателей, выраженных в привычной для бизнеса
цифровой форме, и расставило спортсменов по стоимостной шкале, как товар на
прилавке с ярлыками цен.
"Брак" по расчету
Бизнес давно, еще в невинные годы любительского тенниса, подбирался к нему с
намерениями использовать этот вид спорта в своих корыстных целях.
Трехкратный победитель Уимблдонского турнира англичанин Ф.Перри рассказывает
в своей автобиографии, что ещё в 30-е годы английская компания "Дакс"
предлагала платить ему по шиллингу с каждой пары проданных ею мужских
фланелевых брюк, если он согласится время от времени появляться в них в
общественных местах.
Любительский статус Перри - он тогда ещё не перешел в профессионалы - вынудил
его отказаться от такого заманчивого по тем временам предложения.
После второй мировой войны, в период, когда началась подлинная капиталистическая
вакханалия массового производства товаров ширпотреба, бизнес, преследуя свои
цели, перешёл к более агрессивному "ухаживанию" за спортом вообще
и теннисом в частности.
Технологические новшества, появившиеся на капиталистических предприятиях,
позволили наладить массовое производство некоторых товаров широкого потребления
при сравнительно низкой их себестоимости. Чтобы сохранить высокую норму прибыли,
капиталисту стало жизненно важным организовать и сбыт своей продукции населению
в массовом масштабе, заставить потребителя покупать тот или иной товар вне
зависимости, нужен ли он действительно ему или нет.
Делалось это различными способами. Тщательно изучался рынок, тенденции в
потребительском спросе и, самое главное, отрабатывались приёмы искусственного
стимулирования такого спроса у населения при помощи массированной и всюду
проникающей рекламы, этого "кнута", которым, по бытующему на Западе выражению,
загоняют публику в "нужное стойло".
|